¿Y qué es la geolocalización?

Geoposición en iPhone

Algunas aplicaciones con geoposición en iPhone

La geolocalización se ha convertido en el término de moda en 2011. Se trata de una herramienta que aprovecha la posibilidad que tienen nuestros smartphones de calcular las coordenadas espaciales en las que nos encontramos. Esta posibilidad se puede utilizar desde un sin fin de aplicaciones, como encontrar servicios cercanos, contactar con personas cercanas a nosotros en un evento y por supuesto el más que conocido manejo de mapas.

El terreno del marketing, la geolocalización tiene unas aplicaciones importantísimas que se desprenden de su uso social. Ya hemos hablado en alguna ocasión de Foursquare como sistema de localización instantáneo en el que un usuario puede mostrar su posición a sus contactos. Además, Facebook incorporó places para hacer lo mismo dentro de sus sistemas, y Google integró un servicio de geolocalización de igual nombre con su sistema de recomendación de lugares.

Los resultados de la aplicación de la geoposición al marketing online se hacen notar conforme esta tecnología se extiende. Se trata de un potenciador del boca a boca en internet, es decir, una forma de ganar difusión de marca. Resulta sencillo incentivar a tus usuarios a compartir su ubicación cuando te visiten mediante ofertas a quien más veces se geoposicione en tu local en un periodo de tiempo determinado.

En España, a diferencia de otros lugares del mundo, esta práctica, aunque se va extendiendo entre los usuarios poco a poco, aún no ha terminado de calar entre comerciantes a nivel local, quedando en ese punto en el que, como se suele decir, quien golpee primero, golpeará dos veces.

Aplicando el geoposicionamiento al Marketing con Foursquare

Foursquare

Foursquare

La movilidad de nuestros sistemas de trabajo se ha convertido en un potenciador de nuestra propia movilidad. Ahora que nuestros límites geográficos se expanden y que la web social se hace universal, nace como combinación de estos dos hechos el concepto de geoposicionamiento, es decir: localizar geográficamente el lugar desde el que estamos enviando un mensaje.

La red social de geoposicionamiento más popular es Foursquare. El uso consiste en en decir qué lugares visitamos e ir dejando pequeñas notas (tips), publicar un grito (shout) para localizar a alguien alrededor y, en definitiva, interactuar socialmente con la posición geográfica como eje principal. A su popularidad han ayudado su total conectividad con twitter y facebook, pero sobre todo su planteamiento de juego en el que el usuario gana puntos y medallas conforme visita y descubre nuevos lugares. De este juego se desprenden los Mayors, los usuarios que más frecuentan un lugar en concreto.

Foursquare es sin lugar a dudas una herramienta muy potente para el marketing social que se está explotando muy bien en Estados Unidos y que, por desgracia, en España aún no se ha asentado entre las empresas (lo que supone que aún sea una buena oportunidad de marketing).  Si damos de alta nuestros negocio (un bar, un gimnasio, una tienda) como venue en Foursquare podemos premiar a quien más nos visite (Mayor) con algún tipo de descuento o aliciente para que nuestros usuarios anuncien precisamente esas visitas que nos hacen. Eso se traduce en la difusión de la opinión de nuestros usuarios a todos sus contactos dejando en el lugar geográfico en que nos encontramos una anotación o consejo (tip) que encontrarán quienes pasen por la zona. Estaremos, en definitiva, añadiendo al boca a boca un recordatorio de gran valor que incluye nuestros datos corporativos.