SEO a través de Google Maps

Ya hemos hablado en varias ocasiones de la forma en que nuestra presencia en los mapas de Google nos puede resultar beneficioso a la hora de facilitar el boca a boca en Internet así como para darnos a conocer con usuarios que utilicen de manera frecuente los servicios de geoposición.

Estar dado de alta en Google Maps exige un pequeño mantenimiento que puede ser muy beneficioso. Ya que Google nos brinda la posibilidad de ofrecer nuestros servicios a través de Maps, es interesante que prestemos cuidado en rellenar nuestra ficha aportando toda la información que podamos y que la revisemos con cierta frecuencia para actualizarla. Además, deberíamos aprovechar la oportunidad de añadir otros contenidos como imágenes o video (además de nuestro logotipo, imágenes de nuestras instalaciones, productos, etc.)

Pero lo que nos será de mayor ayuda porque será vital para empezar a construir nuestra reputación online es conseguir reviews para para nuestra ficha, comentarios y votos positivos que construyan a través de la opinión de nuestros clientes una imagen fiable y rigurosa de nuestro negocio. Para conseguir esto de forma efectiva deberemos contar con el apoyo de una buena estrategia en medios sociales. De esta forma no sólo estaremos logrando una mayor presencia en Internet, sino que además esta estará avalada por una firme reputación online.

Voces en el desierto

Desierto

Si buscamos analogías entre la web y la geografía del planeta, podríamos decir que las redes sociales son las grandes urbes en las que la gente interactúa, mantiene relaciones sociales, hace negocios, etc. Los buscadores son las carreteras que nos pueden llevar de un lugar a otro, a contactar nuevos clientes y proveedores. Éstas son las zonas de la web a las que nos interesa acercarnos para abrir nuevas vías de negocio, mejorar nuestra comunicación con el cliente y hacer que nuestro negocio evolucione en el terreno de la nuevas tecnologías.

Sin embargo, la evolución de la red termina provocando que aparezcan zonas “despobladas” que equivalen al desierto, a zonas yermas sin clientes, sin visitas, vacías. Un proyecto de presencia en Internet mal gestionado provoca que tengamos que realizar un esfuerzo enorme para finalmente no obtener  repercusión alguna: se trata de un esfuerzo equivalente al de predicar en el desierto.

Nos encontramos en ocasiones con proyectos web que han sido pensados para una concepto obsoleto de Internet. Se trata de portales construidos con técnicas poco accesibles y en absoluto amigables con buscadores y para los cuales no se ha definido ninguna estrategia de marketing en redes sociales. Se trata de proyectos a los que la empresa ha dedicado un importante esfuerzo humano, económico y de tiempo,  sin embargo no va a obtener ninguna repercusión por el mero hecho de que esos esfuerzos no estaban dirigidos en la dirección adecuada.

Las bases de un proyecto de marketing online deben construirse cimentados en unas tecnologías de calidad para lo cual se dividen en diferentes acciones que deben cuidarse tanto por separado como en la forma de interactuar que tienen las unas con las otras:

La construcción de un portal web accesible, optimizado para buscadores, que albergue la información que queremos ofrecer, convirtiéndose en el respaldo del resto de acciones que vamos a acometer (integrado con redes sociales, flexible de cara a la actualización de contenidos, etc…)

– La redacción de unos contenidos que sean de utilidad para el usuario final, con la debida revisión ortotipográfica y de estilo y optimizados para su posicionamiento en buscadores. Y más aún: que cumpliendo estas características sean capaces no sólo de informar al usuario, sino de atraerlo a través de emociones.

– El diseño de una estrategia de posicionamiento en buscadores que dote a la web de la presencia oportuna en las SERPS de aquellos usuarios que necesiten sus servicios.

– La inversión y gestión de una campaña de marketing en buscadores que refuerce la estrategia de posicionamiento en buscadores.

– El diseño de una estrategia de marketing en redes sociales, que se hace esencial hoy día debido a la cantidad de usuarios con los cuentan y el tiempo estos les dedican.

– La gestión continua de todas las acciones antes mencionadas a través del estudio de la analítica web y la revisión de todas las estrategias.

En definitiva: Internet es un medio vivo y cambiante. Hoy día no podemos ceñirnos a la idea de principios de la pasada década de “tener una página web” en un trabajo de varias semanas, sino que debemos desarrollar un proyecto completo de presencia en Internet con una planificación a varios meses en el que además de controlar la publicidad y difusión de nuestra marca seamos capaces de construir una reputación online y desarrollar unas vías de trabajo acordes con las tecnologías actuales.